Pappersmarknaden avslutar 2025 i motvind

Summering 2025

Pappers- och wellpappindustrin är under fortsatt ekonomisk press. Enligt branschkällor har 2025 inte levererat den återhämtning som många producenter hoppades på i början av året. I stället präglas marknaden av hård konkurrens, överproduktion, kostnadspress och en fortsatt substitution från nyfiberbaserat kraftlinerpapper till billigare alternativ.

Under året har priserna på nyfiber (Kraftliner) legat stabilt i SEK och där returfiber (Testliner) gått ner med ca 3% jämfört med början på året. Dock skedde en tydlig prisuppgång under våren 2025 med upp till 10%, framför allt på returfiber, men där priserna åter backade efter sommaren till i nivå med början på året.  

Trots ett decennium av substitution menar flera tillverkare att marknaden fortfarande innehåller produktsegment där kraftliner ersätts, särskilt i produkter som tidigare ansågs vara ”överförpackade”. För att motverka en accelererad övergång har tillverkare av nyfiberbaserad wellpapp länge strävat efter att hålla prisgapet mot återvunnet papper under kontroll.

Lättare papper tar över – tung industri visar svag efterfrågan

Ett annat tydligt skifte på marknaden är övergången från tyngre till lättare gramvikter. Orsaken kopplas till en svag efterfrågan från industrin, särskilt i segment som använder kraftigare wellpappförpackningar. Nyckelsektorer som fordonsindustrin, byggsektorn och kemibranschen har inte visat de uppgångar som krävs för att driva en vändning inför 2026.

E-handeln, som tidigare varit en stark tillväxtmotor för wellpappförpackningar, möter nu nya utmaningar. Inte bara på grund av minskad online-shopping – utan också på grund av att papperspåsar ersätter wellpapp där det är möjligt, särskilt inom retail och logistik.

Bruna lådor blir standard – minskar möjligheter till mervärde

Branschen ser också en återgång till mer standardiserade förpackningar. Flera aktörer vittnar om att tryck och avancerad efterbehandling inte längre ger samma konkurrensfördelar. Fokus har istället förflyttats till den enkla, bruna lådan – vilket gör prisjämförelser enklare och pressar marginalerna ytterligare. Trenden drabbar även försäljningen av vit nyfiberbaserad kartong.

Utsikter inför 2026

De flesta företag har nu lagt sina budgetar för 2026, och den optimism som fanns vid årets start har nu ersatts av mer försiktiga bedömningar. Prognoserna pekar på en i stort sett helt plan volymutveckling men det finns fortfarande förhoppningar om en förbättrad efterfrågan under 2026.